超前点播引争议 《庆余年》风波凸显视频平台困境

超前点播引争议 《庆余年》风波凸显视频平台困境
摘要 【超前点播引争议 《庆余年》风云凸显视频途径窘境】《庆余年》在爱奇艺和腾讯视频中播出引发了看剧热潮,可是视频途径环绕该剧选用的超前点播收费方法却受到了多方批判。而这全部,都源于腾讯视频和爱奇艺推出的“VIP付费超前点播”功用。依据该功用,12月11日,腾讯视频和爱奇艺推出了为期5天的优惠活动,会员用户购买50元的付费包能够再抢先看6集,直到大结局的特权。12月16日,活动完毕,爱奇艺和腾讯视频撤掉了50元付费包。(我国经营报)   《庆余年》在爱奇艺和腾讯视频中播出引发了看剧热潮,可是视频途径环绕该剧选用的超前点播收费方法却受到了多方批判。而这全部,都源于腾讯视频和爱奇艺推出的“VIP付费超前点播”功用。依据该功用,12月11日,腾讯视频和爱奇艺推出了为期5天的优惠活动,会员用户购买50元的付费包能够再抢先看6集,直到大结局的特权。12月16日,活动完毕,爱奇艺和腾讯视频撤掉了50元付费包。  乐正传媒联合创始人彭侃在承受《我国经营报》记者采访时表明,多层次、差异化收费依旧是往后视频网站的趋势。  “付费现已是大趋势,仅仅怎么落地能够使用户更能承受这些细节是需求酌量的。在这方面,《庆余年》没有开好头。”《我国经营报》记者在采访一位不肯签字的从事视频职业的人士时了解到,途径的预告战略和价格战略的不合理,导致用户无法承受这样的付费形式,又不得不承当这种结果因而发生不满。此外,出品方将播放版权高额卖给途径方、经济大环境给予终年亏本的视频途径更大的盈余压力、以及近期职业广告收入下滑,也让途径方在定价战略上变得更为“急进”。  爱奇艺、腾讯视频承压改变收费方法  因为《庆余年》的超前点播付费,观众兼律师的吴声威申述了爱奇艺。  12月11日,腾讯视频和爱奇艺对《庆余年》推出超前点播的限时优惠服务,即本来已付费的VIP会员再交50元能够在每周更新日,抢先普通用户6集的观看进展基础上再多看6集。有网友核算,假如依照3元/集购买,到大结局需求花费75元,相比之下50元的收费更廉价一些。但其时《庆余年》第一季已播出约三分一,不少剧迷对新的付费形式仍难以承受。  “在12月12日,我自己看《庆余年》时发现不只要看广告,并且要付费才干提早观看。”吴声威表明,“日常日子中,我遇到不合理的事情,能想到的处理办法便是申述。”他说道。到发稿,吴声威的诉状现已快递给北京市海淀区人民法院。  吴声威指出,爱奇艺的《VIP会员协议》条款中有许多“过火扫除会员用户权力”的约好。如第3.1条,大约意思便是说:爱奇艺在运营过程中,能够单方面决议和改变会员的权益。此外,即使购买爱奇艺会员时其宣扬“免广告”,但《VIP会员协议》中也明确指出,有的视频因为版权问题,所以仍是会有广告,这不是侵权或违约。  对此,我国政法大学知识产权研究中心研究员赵占有在承受《我国经营报》记者采访时表明,该条款或触及虚伪宣扬。  跟着言论发酵,“《庆余年》超前点播50元”被不满的用户推上了微博热搜,12月16日,爱奇艺、腾讯视频分别下架了50元的付费包。12月17日,腾讯视频副总裁王娟回应称:“为了满意用户的观影需求,咱们在不断探究付费形式的立异,以更贴合用户的深层次需求。这一次在《庆余年》上引发的争议,咱们也进行了一些考虑,咱们对会员的奉告以及消费心思的掌握上仍是不行关心。”  同日,爱奇艺副总裁、克己剧开发中心总经理戴莹回应称,视频途径的内容和用户的需求都变得越来越多元。“咱们的初衷是想满意用户更多元的内容需求,但或许没太做好,未来期望能更多考虑到用户的心思,做好排播的规划和奉告作业。”  两难的途径  包含腾讯视频和爱奇艺在内的视频途径,无论是经过用户收取观影费用、仍是经过出品方收取费用、或许探究新的与制造方和途径方都有利的商业化形式,在职业早已开端测验。彭侃表明,这种探究背面的驱动力之一是视频途径已亏本多年,近年来所承受的盈余压力较大。  一位不肯签字的业内人士向记者表明,此次《庆余年》商业化落地遇到的问题,首要是途径的预告战略和价格战略的不合理,导致部分用户无法承受这样的付费形式发生。  此外,出品方将播放版权高额卖给途径方,也让途径方在定价上变得更为“急进”。  阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓著以为,在今日,以会员付费为中心的商业形式,基本上找对了路,但受制于商业的成熟度,消费商场的培养和工业竞赛格式,商业形式还需求调整优化,未来的远景会进一步明亮。他称,视频会员的商场在未来两三年内会到达约4亿人的用户规划。  一位挨近视频途径的知情人士表明,各家视频公司,近年来因排片不明确,导致视频途径的招商收入即广告显着下滑。  依据爱奇艺的最新财报数据显现,在2019年第三季度爱奇艺亏本达36.88亿元,而其中心事务之一的在线广告事务也在逐步下滑。腾讯三季报发表的信息显现,腾讯Q3媒体广告收入同比下降28%至37亿元,首要因为媒体途径(如腾讯视频)不确定的内容排播时刻令广告招商收入削减而导致收入下降;此外,腾讯增值服务事务的收入本钱添加7%至244.02亿元,首要是因为视频流媒体订货因本季度新剧集会集播出而令内容本钱添加,以及智能手机游戏的途径本钱因收入添加而添加。  在视频职业从业多年的相关人员泄漏,跟着短视频的开展,广告的投入在短视频范畴的精准和高效,使得长视频途径在广告主面前的价值相对有所下降。抖音和快手经过免费内容兴起,内容生产者一起也是途径的顾客,因而广告投入敏捷、方便、且本钱较低。  但长视频范畴的广告是走精品化道路,本钱也较高,而对投进的精准度稍逊于短视频。这使得各家产品网站都开端发掘会员事务。经过尽力,本年三季度爱奇艺的会员服务营收公司史上初次在总营收傍边占有了超越一半的份额。“因而,在进行用户付费的时分,途径更应该尽到满足奉告的责任,尤其是像《庆余年》这种受众很广的著作。”有业内人士表明。  而从久远来说,视频网站和片方付费分账形式,是能处理视频职业“急进”变现的方法之一。“假如这种向用户端收费的形式建立和跑通,视频途径能够和制造方联合,危险营收共担,我们也会有越来越多的好剧可看。”上述视频职业知情人士表明,比方双方可同享产品在视频途径取得的广告收益、会员收益。此外,视频途径也能够处理中小型出品方宣发的难题,途径能够在电影某些产品画面弹出时符号一个能够购买的链接,其商家能够在线上和线下的店肆做满足的包装,协助片方发生观众、一起发生产品转化。除此,片方也能够了解影片的粉丝集体,在下次出片时,首要针对粉丝进行营销宣扬。  用户差异化消费成趋势  即使经过了《陈情令》付费的“灰度测验”,腾讯视频和爱奇艺此次针对《庆余年》观众付费的“全量铺开”出师不利,但彭侃在承受记者采访时表明,多层次、差异化收费将是往后视频网站的趋势。  其实在美国商场,差异化收费现已遍及多年。“扩窗发行形式”(windowing release pattern),这种源于好莱坞长时刻的工业实践的形式,便是典型的比如。好莱坞片方发现不同的观众集体关于影视著作的付费志愿是不同的,有的观众期望在第一时刻看到并乐意付出较高的费用;有的观众乐意以包月会员的方法付出必定的费用;有的观众付费志愿很低,甘愿观看较长时刻的广告。  不过,上述网络途径知情人士指出,关于网络电影来说,实施扩窗发行仍处于实验阶段。  揭露材料显现,扩窗发行以某个荧幕为首发途径,可是并不限制于此,依照影片上映的时刻推移,让其顺次在不同的荧幕播放,使电影产品的收益最大化。而目前我国电影工业的干流扩窗发行形式选用影院放映(往往从国内—国外的次序)—付费电视—音像制品—有线电视的次序进行投进。  针对不同观众群的需求,扩窗发行形式供给了处理方案,它让一部影视著作沿着不同的播放窗口以不同的价格顺次播出,经过这种方法,不同观众能够依据自己的消费志愿和习气做出愈加灵敏的挑选。而关于片方来说,选用扩窗发行形式则能够对版权进行更精细化的运营,让内容创作者也能够得到更大的报答,从而促进他们有更强的动力去生产出更好的著作,也让整个工业有更大开展空间。(文章来历:我国经营报)

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